“扯館兒”方言喜劇受熱捧，原氣喜劇脫口秀笑料十足，開心麻花驚悚喜劇反轉(zhuǎn)不斷，渝潮坊傳統(tǒng)文化儀式感十足……
一個(gè)個(gè)“小而美”的新型文旅空間以鮮明特色圈粉無(wú)數(shù)，不僅成為市民、游客的“新晉打卡項(xiàng)”，更推動(dòng)渝中文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)升級(jí)，釋放出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
方言喜劇破圈
本土文化展現(xiàn)強(qiáng)大吸引力
10月4日15時(shí)，位于解放碑協(xié)信星光廣場(chǎng)內(nèi)的“扯館兒”小劇場(chǎng)早已人頭攢動(dòng)。
隨著醒木一聲脆響，經(jīng)典相聲《學(xué)啞語(yǔ)》拉開帷幕，演員們用夸張的肢體動(dòng)作搭配“不存在”“扯得很”等地道重慶言子兒，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，滿堂笑聲與掌聲此起彼伏。
“國(guó)慶中秋假期場(chǎng)場(chǎng)爆滿，很多游客提前幾天都訂不到票。”“扯館兒”藝術(shù)總監(jiān)吳楠的話語(yǔ)中透著欣喜。他認(rèn)為，劇場(chǎng)的火爆不僅得益于國(guó)慶中秋假期重慶旅游市場(chǎng)的整體熱度，更關(guān)鍵的是游客旅行需求的轉(zhuǎn)變——如今越來(lái)越多的外地游客不再滿足于“打卡”網(wǎng)紅景點(diǎn)，而是渴望深入感受城市的本土文化，“方言是最鮮活、最接地氣的文化名片，它能讓游客快速貼近重慶的生活氣息和城市性格。”
這種文化吸引力跨越了地域界限。來(lái)自云南的游客徐洋就是“方言粉”之一，“重慶話和云南方言很接近，完全沒有理解障礙，聽著親切又好笑，特意把它安排進(jìn)行程里。”
事實(shí)上，西南官話的內(nèi)在共通性讓西南地區(qū)游客“無(wú)障礙入戲”，而喜劇本身的夸張表演與普世情感，更戳中了不同地域觀眾的“笑穴”。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，“扯館兒”票房同比增長(zhǎng)近80%，方言喜劇成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓游客愿意“慢下來(lái)、坐下來(lái)”，深度體驗(yàn)重慶文化。
互動(dòng)體驗(yàn)煥新
“全齡友好”消費(fèi)場(chǎng)景受歡迎
如果說“扯館兒”靠方言文化圈粉，那么原氣喜劇小劇場(chǎng)則以“互動(dòng)感+非遺融合”的創(chuàng)新玩法，點(diǎn)燃了全年齡段游客的消費(fèi)熱情。
10月7日14時(shí)30分，解放碑八一廣場(chǎng)內(nèi)的原氣喜劇小劇場(chǎng)同樣座無(wú)虛席，一場(chǎng)融合爆笑脫口秀與川劇互動(dòng)的演出正在進(jìn)行：臺(tái)上，卡司一人分飾多角，用貼近生活的段子引發(fā)觀眾共鳴；臺(tái)下，觀眾不僅能跟著劇情歡笑，還能親身參與到演出中——當(dāng)川劇演員手持臉譜道具走下舞臺(tái)，邀請(qǐng)觀眾學(xué)習(xí)擺造型、拍照留念時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。
“太值了！段子好笑，還能親手體驗(yàn)川劇臉譜，這比單純逛商場(chǎng)有意思多了。”來(lái)自成都的游客王女士興奮地展示著手機(jī)里的非遺主題照片，言語(yǔ)間全是滿足。
這種“體驗(yàn)感”正是原氣喜劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)原氣喜劇解放碑八一廣場(chǎng)店負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)節(jié)假日親子游、家庭游集中的特點(diǎn)，劇場(chǎng)特意將原聲社非遺展演與脫口秀整合，“既有年輕人喜歡的潮流喜劇，又有老人和孩子感興趣的非遺文化，能滿足不同年齡段的需求。”
市民陳先生的家庭就感受到了這一策略的成功。“平時(shí)工作忙，假期帶娃和老人來(lái)這兒，既能放松心情，又能讓孩子接觸非遺文化，一舉兩得。”
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期原氣喜劇累計(jì)演出105場(chǎng)次，接待觀眾超1萬(wàn)人次，上座率穩(wěn)定在60%以上。這種“小而美”的劇場(chǎng)模式，不僅填補(bǔ)了傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景的空白，更打造出“全齡友好”的消費(fèi)空間，讓文旅體驗(yàn)不再局限于“看”，而是延伸到“參與”與“感受”。
文旅融合升級(jí)
積極促進(jìn)文旅時(shí)尚消費(fèi)
無(wú)論是“扯館兒”的方言喜劇，還是原氣喜劇的互動(dòng)演出，這些新型文旅空間的火爆，都是渝中文旅融合創(chuàng)新的生動(dòng)縮影。
近年來(lái)，渝中跳出“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的傳統(tǒng)文旅六要素框架，以“有禮、有品、有味、有趣、有Yeah”五大品牌矩陣為核心，構(gòu)建全域沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅消費(fèi)向深度化、體驗(yàn)化升級(jí)。
在這一思路下，渝中的文旅新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，除了方言喜劇、潮流脫口秀，還有讓傳統(tǒng)技藝“活”起來(lái)的非遺小劇場(chǎng)，讓觀眾“走進(jìn)”劇情的沉浸式戲劇，讓游客感受慢生活的傳統(tǒng)茶藝體驗(yàn)等。
“這些多樣化的文化供給與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，不僅讓不同年齡、不同喜好的消費(fèi)者都能找到心儀去處，更形成了‘文博+演藝’‘文化+餐飲’等多元融合的消費(fèi)模式，文化體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)顯著。”據(jù)區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從國(guó)慶中秋假期的數(shù)據(jù)來(lái)看，集文化與體驗(yàn)為一體的新型文旅空間確實(shí)深受市民、游客歡迎，這也是渝中把“流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)力”的一種有力舉措。
值得一提的是，近日，《渝中區(qū)打造歷史人文傳承新高地推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》明確指出，將著力促進(jìn)文旅時(shí)尚消費(fèi)，培育一批沉浸式、互動(dòng)式特色消費(fèi)場(chǎng)景，大力支持高品質(zhì)演出、體育賽事、文化節(jié)會(huì)、藝術(shù)鑒賞等活動(dòng)，并對(duì)承辦企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)游客總消費(fèi)突破1000億元。相信在利好政策加持下，渝中大地必將落地更多沉浸式、互動(dòng)式文旅場(chǎng)景，推動(dòng)文旅消費(fèi)煥發(fā)更強(qiáng)活力。