時尚走秀在解放碑步行街上演。
重慶國際咖啡節(jié)。
隔江眺望洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)。
朝天門，大碼頭，迎官接圣；翠微門，掛彩緞，五色鮮明；千廝門，花包子，白雪如銀；洪崖門，廣船開，殺雞敬神……一首《重慶歌》唱遍重慶的老城門，唱出重慶的前世今生。
從開埠到開放，不同時代背景下，渝中一直是重慶商貿(mào)發(fā)展的核心與重點(diǎn)。
作為重慶母城中心、都市極核之核的解放碑，在渝中培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)這篇大文章中，又將如何“落筆”？
作為重慶2024“消費(fèi)促進(jìn)年”的重頭戲——中國國際消費(fèi)中心城市（重慶）精品消費(fèi)月暨第四屆解放碑國際消費(fèi)節(jié)已落下帷幕。在跨度整個11月的時間當(dāng)中，本屆消費(fèi)節(jié)以解放碑為核，通過5大主題、渝中3大商業(yè)片區(qū)、近30個特色消費(fèi)場景全域聯(lián)動，累計(jì)投入促銷現(xiàn)金3000萬元，折扣讓利1.2億元，帶動銷售約5億元；其中：重慶來福士購物中心11月銷售額超6500萬元，人流量同比增長25%；十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)11月銷售額超3000萬元，同比增長78%，人流量同比增長23%；此外重百大樓、協(xié)信星光、英利大融城11月銷售額均有所上升。這些數(shù)據(jù)，無疑再次印證了解放碑強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。
今年是國務(wù)院批復(fù)重慶等5個城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的第三年，亦是解放碑國際消費(fèi)節(jié)自創(chuàng)辦以來的第四個年頭。近年來，解放碑國際消費(fèi)節(jié)聲量逐年遞增，成長為極具渝中辨識度、重慶競爭力、西部引領(lǐng)力的消費(fèi)節(jié)會IP。
與此相對應(yīng)的，是解放碑中央商務(wù)區(qū)對渝中培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)的引領(lǐng)帶動作用愈發(fā)明顯。在取得豐碩成果的同時，也形成了不一樣的“方法論”。
聚焦“國際”“四首經(jīng)濟(jì)”突飛猛進(jìn)
“國際金街秀”是歷屆解放碑國際消費(fèi)節(jié)的重頭戲。今年的“國際金街秀”二度攜手國內(nèi)時尚高端頭部刊物《時尚芭莎》，引入國際頂尖設(shè)計(jì)師品牌Auteur Studio中國首秀，國際知名品牌Maison Amory、中國金銀彩繡工藝新奢中式品牌糖心旦TANGXINDAN西南地區(qū)首秀，以及美國魅力女裝BeBe，并由國際名模領(lǐng)銜、國內(nèi)知名模特助力，讓解放碑這個“天然秀場”的國際范、時尚潮、文化味、煙火氣引爆全城。
窺斑見豹。早在2019年，渝中便率先在全市提出發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)的“四首經(jīng)濟(jì)”，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)創(chuàng)新，解放碑立足高端、時尚定位，在做靚“國際消費(fèi)”方面，下足了苦功。
首先是“四首成績單”常年領(lǐng)跑全市。去年以來，解放碑強(qiáng)勢引進(jìn)首店55家，開展國際超模呂燕服飾品牌似我（COMME MOI）重慶首秀、泡泡瑪特HACIPUPU森林奇遇系列手辦新品首發(fā)、城市咖啡巡展全國首展等首秀、首發(fā)、首展近百場，帶動渝中2023年全域引進(jìn)首店數(shù)量取得環(huán)比增長259%的佳績。
所引入首店品牌的數(shù)量與質(zhì)量也都堪稱重量級：僅今年以來，就落地蔻蕊之家（CASA CURIEL）全國旗艦店、意大利國寶級奢侈品牌哥倫布（COLOMBO）重慶首店，新開吾哈（wooha）全國首店、w.management西南首店，以及全球首家米其林二星中餐廳厲家菜西南首店、香港米其林一星中餐廳富豪酒家西南首店、渝都酒店煥新升級萬豪MOXY亞太旗艦店……呈現(xiàn)出“國際濃度高”“涵蓋業(yè)態(tài)廣”等特點(diǎn)，其對國際品牌的吸引力和號召力大大增強(qiáng)。
“四首”之外，解放碑更時時涌動著沖破物理邊界，在有限空間追求更大發(fā)展的創(chuàng)新思維，由此形成了動能強(qiáng)勁的“四新”發(fā)展趨勢，持續(xù)掀起新一輪國際化商貿(mào)熱潮。
新矩陣：聚力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、樓宇經(jīng)濟(jì)、專業(yè)服務(wù)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，集聚重慶商社等總部重點(diǎn)企業(yè)近300家、馬士基等世界500強(qiáng)企業(yè)80家、外資企業(yè)700余家，形成139棟重點(diǎn)商務(wù)樓宇發(fā)展矩陣。
新形勢：火鍋產(chǎn)業(yè)要素交易平臺等上線運(yùn)行，新茶飲、醫(yī)藥電商等新賽道成形成勢，數(shù)字消費(fèi)、線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展。
新平臺：成渝涉外商會聯(lián)盟等涉外經(jīng)貿(mào)交流平臺接續(xù)入駐，陸海新通道國際消費(fèi)中心國別館精彩呈現(xiàn)。
新生態(tài)：不斷提升入境支付便利化水平，率先在全市開展“保稅展示+跨境電商”快速配送試點(diǎn)，離境退稅商店占全市近1/3，入選“全國十大入境消費(fèi)友好型商圈”，“買全球、賣全球”國際消費(fèi)生態(tài)愈加完善，成為各國企業(yè)和外籍人士來渝投資和商旅出行的第一站、首選地。
隨著中國再次擴(kuò)大免簽國家范圍，解放碑穩(wěn)穩(wěn)接住了這波國際消費(fèi)“流量”，中高端消費(fèi)品牌表現(xiàn)亮眼。今年1—10月，重慶時代廣場ROLEX店鋪離境退稅商品申請單數(shù)量達(dá)52筆、約占全區(qū)1/2，其中10月離境退稅商品銷售額環(huán)比增長近573.4%。重慶環(huán)球購物中心離境退稅商品申請單約19筆，以PRADA、MIUMIU品牌銷售額居多。重慶環(huán)球購物中心項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年10月以來，環(huán)球購物中心離境退稅商品銷售額環(huán)比增長近16倍，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢”。
緊扣“消費(fèi)”特色場景各美其美
盡管有深厚的商業(yè)基底作為加持，但面對快速變化的流行趨勢、大眾需求，如何進(jìn)一步放大和凸顯自身特色化、差異化，亦是解放碑“突出重圍”必須答好的時代命題。
山魂之雄，水韻之靈，巴地之奇，在渝中匯成“最重慶”的立體之美。修繕升級的魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)，一亮相便在小紅書等社交平臺上爆紅。從曾經(jīng)的老舊居民區(qū)到如今深受年輕人喜歡的熱門打卡地，魯祖廟的新生，既包含了對歷史文化的尊重與保護(hù)，也融入了對現(xiàn)代生活的重新詮釋，通過兼具品質(zhì)品位與前沿屬性的運(yùn)營模式，讓新與舊在碰撞融合中形成了獨(dú)樹一幟的場域氛圍，也帶來了別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。
本次解放碑國際消費(fèi)節(jié)上，渝中就精心挑選了近30處特色消費(fèi)場景，從魯祖廟“城市之聲”快閃活動，到重慶首個元宇宙體驗(yàn)館——“劉慈欣·云端科幻宇宙”正式開放，帶領(lǐng)市民、游客沉浸式體驗(yàn)類型豐富的消費(fèi)場景、強(qiáng)力拉動消費(fèi)升級。
事實(shí)上，近年來，在有意識的引導(dǎo)之下，渝中充分利用地理特色、景觀資源、人文積淀，以點(diǎn)帶面、立體聯(lián)動、精雕細(xì)琢了大批“巴渝風(fēng)”特色場景，在消費(fèi)端的熱度不斷攀升。
解放碑及周邊陸續(xù)推出60余個“江崖街洞天”特色場景：在“江畔之邊”的金沙洲·江岸聚會花園、重慶天地國際友城美食街，市民、游客可一邊欣賞美麗江景，一邊享受美食；“崖壁之上”的戴家巷、三層馬路、枇杷山寶庫，不僅引入了品質(zhì)餐飲、咖啡店，還結(jié)合文化背景推出沉浸式話劇、人文策展等特色消費(fèi)內(nèi)容；“后街深處”的魯祖廟、十八梯E區(qū)、妙街等小而美的街巷關(guān)注年輕人的生活方式，聚集起一眾有趣又有范兒的街區(qū)主理人；“洞穴之內(nèi)”的豐富資源被創(chuàng)新運(yùn)用，變身獨(dú)特的CAVER酒吧、神仙洞演藝空間等等，開辟出一條罕有的“洞穴消費(fèi)”賽道；倘若“沖上云端”，還能在天臺131、黃桷樹空中花園、重慶來福士云端樂園，邂逅粉紅芭比、體驗(yàn)極限高空項(xiàng)目，感受驚險(xiǎn)刺激的云中漫步、欣賞壯闊的山城美景……
豐富的消費(fèi)場景，經(jīng)受住了市場檢驗(yàn)。山城巷“探索微更新一體化運(yùn)營方式推進(jìn)老舊街區(qū)改造”經(jīng)驗(yàn)做法入選全國可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)做法清單，戴家巷獲評2023年中國人居環(huán)境獎，羅漢寺妙街榮獲2023中國城市更新十大現(xiàn)象級案例，十八梯獲評全國非遺旅游街區(qū)……
經(jīng)濟(jì)效益也給予了正面反饋。解放碑中央商務(wù)區(qū)夜間消費(fèi)規(guī)模居全國商圈之首，社會消費(fèi)品零售總額在西部率先突破千億元，競爭力位列全國第四位，強(qiáng)勁帶動渝中夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)摘得全市第一，地均GDP每平方公里超70億元，經(jīng)濟(jì)密度、投資強(qiáng)度和消費(fèi)熱度均居全國中心城區(qū)前列。
突出“中心”“雙千億”中央商務(wù)區(qū)提速加力
如果說，頂級資源導(dǎo)入、創(chuàng)新消費(fèi)場景都是在“看得見”的地方努力，那么，近年來，解放碑頻頻通過深化對外交往功能、承辦高能級賽事節(jié)會等“無形手段”，更大力度持續(xù)賦能自身影響力，成為了話題制造機(jī)和吸引全球客群的流量引擎。
解放碑國際消費(fèi)節(jié)、解放碑論壇、重慶國際咖啡節(jié)……近年來，解放碑不斷“修煉內(nèi)功”，踴躍打造自有文化交流活動IP，通過攜手多國駐渝蓉領(lǐng)事機(jī)構(gòu)、國際時尚品牌、頂級時尚機(jī)構(gòu)、核心商業(yè)載體等外部資源，持續(xù)升級活動內(nèi)容、表現(xiàn)形式、共創(chuàng)伙伴，不斷增強(qiáng)自身國際影響力、客群聚集力、潮流引領(lǐng)力。
一系列動作，讓解放碑站上更大更華麗的世界舞臺，吸引越來越多的市民、游客關(guān)注解放碑、走進(jìn)解放碑、認(rèn)識解放碑、愛上解放碑。
如今的解放碑，正作為極核帶動建設(shè)國際化中央商務(wù)區(qū)，錨定世界一流，全面推進(jìn)“解放碑—朝天門世界知名商圈”建設(shè)，奮力沖刺中西部首個GDP、社零“雙千億”的中央商務(wù)區(qū)。
它的“野心”既是時代賦予、歷史必然，更源于其自身的勇氣和智慧：是始終秉持的全局性觀念和系統(tǒng)化思維，是開放包容的胸襟和國際化視野，是堅(jiān)持創(chuàng)新性、差異化、特色化的運(yùn)營理念，是智慧化、精細(xì)化、人性化的現(xiàn)代化治理體系。
解放碑還將如何展現(xiàn)它的實(shí)力、活力、魅力，它的未來，令人期待。