本報評論員
如果說網絡是一臺孵化機，那網紅直播帶貨，則是近幾年孵出來的閃亮金蛋。直播帶貨有多條賽道，田園牧歌式的農村生活，是近兩年勢頭很火的一條。近期“翻車”的東北雨姐，便曾是這條賽道中的佼佼者。
東北雨姐何人？一名來自遼寧本溪的“千萬級粉絲”創作者，創作內容以鄉村生活為主。火了之后，其實一直爭議不斷。直到近期央視對其點名曝光：場地是租的，鄰居是團隊的，農村生活是擺拍的……最關鍵的是，直播中說的“紅薯粉”，經檢測一點紅薯沒有。最終，相關部門對雨姐傳媒處罰165萬元，涉事廠家被罰沒671萬元。
帶貨主播“翻車”年年有，今年特別多。不久前鬧出大動靜的小楊哥，便深陷大閘蟹和月餅的爭議，加上其他違規行為，最終涉事公司被沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。董宇輝則在不久前說出“居里夫人發現了鈾、發明了X光機”的錯誤常識，讓許多人對其“偽知識分子”的質疑更深。
直播帶貨，特別是有關農副產品的帶貨，本是好事：消解了信息壁壘，降低了學習成本，促進了商品流通，撬動了產業發展，帶動了村民致富。一頭連著客戶端，另一頭則通達田間地頭——應當看到，不少農產品隨著直播沖上“云端”，群眾得到了看得見的實惠。
那么，為何當下涉農主播頻頻“翻車”？原因大致有幾點：其一，賽道擁擠、競爭激烈，許多廠家為了利潤以次充好，甚至公然弄虛作假，在源頭上種下惡果；其二，直播帶貨對產品供應鏈的要求很高，頂流網紅們銷售是一把好手，但選品則不一定擅長，沒能力也沒精力把好每件商品的每道關口；其三，農副產品和流水線工業品不同，品質賣相均有不同程度的不穩定性，需要更加嚴格的標準化把關。
面對亂象叢生的直播帶貨行業，如何使其規范、透明、誠信、惠民？答案要從多個層面著力。首先是立法行政層面，拉起“紅線”、筑牢“底線”，強化立法、執法、普法，須讓所有從業者深知，網絡不是不法之地，違法將會付出慘痛代價；其次是從業團隊層面，必須珍惜“黃金時代”，愛惜自身“羽毛”，接住“潑天富貴”的前提必須是依法依規，否則將是害人害己；最后是廣大網民層面，屏幕前的你，指尖翻飛時是否對相關信息有辨別、有判斷？不輕信鼓動，不盲目跟風，在紛繁網絡中“擦亮慧眼”。
目光往前看，網絡直播將會繼續成為消費市場的強勢動力。來自市商務委的數據顯示：今年上半年，全市直播網絡零售額139.8億元，同比增長36.23%，累計直播48.3萬場，同比增長51.9%。其中，自然有來自渝中的不小貢獻。經過“野蠻生長期”，直播產業必將進入“下半場”。如何在日趨激烈的競爭中取勝？唯有堅持誠信和品質，才能實現行穩致遠，才能“網紅”變長紅。